قانون جدید ایالت نیویورک استفاده از قیمت‌گذاری شخصی‌سازی‌شده را هدف گرفته است. در بودجه تازه این ایالت، کسب‌وکارهایی که با استفاده از داده‌های شخصی برای مشتریان مختلف قیمت‌های متفاوت تعیین می‌کنند، موظف شده‌اند به خریداران اطلاع دهند که «این قیمت توسط الگوریتم و با استفاده از داده‌های شخصی شما تعیین شده است».
هنوز مشخص نیست این شیوه تا چه حد در میان فروشندگان آنلاین رایج است. سخنگوی اوبر به نیویورک تایمز گفته این شرکت اکنون این اطلاع‌رسانی را به مشتریان نیویورکی نشان می‌دهد، اما قانون را «ضعیف نوشته‌شده و مبهم» توصیف کرده و تأکید داشته که اوبر تنها از موقعیت جغرافیایی و میزان تقاضا برای محاسبه قیمت‌های پویا استفاده می‌کند.
فدراسیون ملی خرده‌فروشی برای متوقف کردن این قانون شکایت کرده بود، اما یک قاضی فدرال اجازه اجرای آن را صادر کرد. لینا خان، رئیس پیشین کمیسیون تجارت فدرال و اکنون عضو تیم انتقال شهرداری زهران ممدانی، به نیویورک تایمز گفته این قانون ابزاری «کاملاً حیاتی» برای دولت خواهد بود، هرچند تأکید کرده برای تنظیم این شیوه «کارهای بسیار بیشتری» باید انجام شود.
