به نظر می‌رسد اپل بالاخره اولین موفقیت واقعی خود در گیشه سینما را تجربه کرده است.
این شرکت پیش از این فیلم‌های تحسین‌شده و برنده جوایزی برای سرویس Apple TV+ تولید کرده بود. در واقع، در حالی که گفته می‌شود نتفلیکس میلیون‌ها دلار برای کمپین‌های اسکار خود هزینه کرده است، فیلم «کودا» (Coda) تولید اپل همچنان تنها فیلم ساخته‌شده توسط یک سرویس استریم است که برنده جایزه اسکار بهترین فیلم شده است.
با این حال، داستان اپل در گیشه سینما متفاوت بوده است — در بهترین حالت، فروش فیلم‌ها کمتر از بودجه‌های جاه‌طلبانه آن‌ها بوده و فیلم «آرگایل» (Argylle) به‌نوعی یک شکست چشمگیر برای این شرکت محسوب می‌شود. سال گذشته، گزارش شد که اپل تصمیم گرفته هم بودجه‌ها و هم میزان اکران سینمایی را کاهش دهد، که این تصمیم منجر به لغو برخی پروژه‌ها و انتقاد کارگردانان شد.
اما اوضاع با فیلم «اف۱» (F1) تغییر کرده است — این فیلم در حال حاضر رتبه اول فروش سینماهای آمریکا را دارد و پیش‌بینی می‌شود که این آخر هفته ۵۵.۶ میلیون دلار در گیشه داخلی فروش داشته باشد. با فروش جهانی ۱۴۴ میلیون دلاری، فیلم F1 به‌زودی از «ناپلئون» (Napoleon) با ۲۲۸ میلیون دلار فروش عبور خواهد کرد و به پردرآمدترین فیلم تاریخ اپل تبدیل می‌شود.
کارگردان F1، جوزف کوسینسکی، پیش‌تر فیلم موفق «تاپ گان: ماوریک» (Top Gun: Maverick) را ساخته بود و در بسیاری از جنبه‌ها، فیلم جدید نیز به نوعی نسخه‌ای مشابه از فرمول موفق آن فیلم است — ترکیبی از فیلم‌برداری واقع‌گرایانه و نزدیک به صحنه (برد پیت واقعاً خودش پشت فرمان این خودروها نشسته است!) همراه با داستانی آشنا درباره یک کهنه‌کار مسن که مجبور می‌شود با یک جوان خام و جسور همکاری کند که باید کمی از سخت‌کوشی و تجربه نسل قدیم را یاد بگیرد.
فیلم F1 که توسط کمپانی Warner Bros در آمریکا توزیع می‌شود، احتمالاً از محبوبیت روزافزون مسابقات فرمول یک در آمریکا بهره برده است؛ محبوبیتی که بخشی از آن به لطف سریال مستند نتفلیکس با عنوان «Drive to Survive» شکل گرفته است. بخش زیادی از فیلم در مسابقات واقعی فرمول یک فیلم‌برداری شده و لوئیس همیلتون، راننده مشهور فرمول یک، نیز به‌عنوان تهیه‌کننده پروژه حضور داشته است.
تیم کوک، مدیرعامل اپل، حتی همراه با همیلتون روی جلد مجله Variety ظاهر شد و در آن مصاحبه گفت که اپل توانسته «چیزهایی منحصربه‌فرد از دنیای اپل را وارد این فیلم کند، مثل فناوری دوربین‌های ما.» او افزود که برنامه این است که «کل شرکت از این پروژه حمایت کند — از بخش خرده‌فروشی گرفته تا دیگر بخش‌ها.» (البته همه مشتریان از این تبلیغات متقاطع اپل راضی نبوده‌اند.)