یوتیوب همچنان در صدر بازار استریم قرار دارد، و طبق گزارش درآمد سه‌ماهه دوم شرکت آلفابت (شرکت مادر گوگل) که روز چهارشنبه منتشر شد، درآمد تبلیغاتی آن با ۱۳٪ رشد سالانه به ۹.۸ میلیارد دلار رسیده است؛ این در حالی است که در دوره مشابه سال گذشته، این رقم ۸.۷ میلیارد دلار بود.
این شرکت اندکی فراتر از پیش‌بینی تحلیل‌گران عمل کرد؛ چرا که انتظار می‌رفت درآمد تبلیغاتی یوتیوب در سه‌ماهه دوم حدود ۹.۶ میلیارد دلار باشد.
یوتیوب طی سال‌ها تلاش کرده سهم بیشتری از بودجه تبلیغات تلویزیونی را جذب کند — به‌ویژه با توجه به رشد محبوبیت آن در بستر تلویزیون، که اکنون بخش قابل‌توجهی از میزان تماشای یوتیوب را تشکیل می‌دهد. بر اساس گزارشی از نیلسن (Nielsen)، یوتیوب برای سه ماه متوالی بیشترین سهم از زمان تماشای تلویزیونی را به خود اختصاص داده و ۱۲.۴٪ از کل زمان صرف‌شده برای تماشای تلویزیون را شامل می‌شود.
در واکنش به موفقیت یوتیوب، سرویس‌های استریم رقیب مانند HBO Max و Amazon Prime Video نیز استراتژی‌های تبلیغاتی خود را تقویت کرده‌اند و با افزایش نمایش تبلیغات، در پی رشد درآمد هستند. همچنین نتفلیکس به‌عنوان یک رقیب جدی برای یوتیوب در حال ظهور است؛ به‌ویژه پس از آن‌که در تماس مالی اخیر خود اعلام کرد قصد دارد درآمد تبلیغاتی خود را طی یک سال دو برابر کند. اگرچه نتفلیکس آمار رسمی از درآمد تبلیغاتی‌اش منتشر نکرده، یک تحلیل‌گر از شرکت Madison & Wall آن را حدود ۳ میلیارد دلار تخمین زده است.
در مجموع، آلفابت در سه‌ماهه دوم سال عملکرد قدرتمندی از خود نشان داده و درآمد کلی شرکت به ۹۶.۴ میلیارد دلار رسیده است که ۱۳٪ رشد سالانه را نشان می‌دهد.