یوتیوب در رویداد سالانه Brandcast خود — که به منظور جذب تبلیغ‌کنندگان برگزار می‌شود — مجموعه‌ای از ابتکارات جدید را معرفی کرد تا سهم بیشتری از بودجه‌های تبلیغات تلویزیونی را به سمت پلتفرم خود جذب کند. از جمله مهم‌ترین این اقدامات، گسترش همکاری با لیگ ملی فوتبال آمریکا (NFL) است. یوتیوب اعلام کرد که قرار است اولین بازی روز جمعه فصل ۲۰۲۵–۲۰۲۶ NFL را به‌صورت انحصاری پخش کند.
همچنین این پلتفرم در حال آماده‌سازی طرح آزمایشی جدیدی برای یوتیوبرهاست تا بتوانند مخاطبانی را که از طریق تلویزیون به یوتیوب دسترسی دارند، راحت‌تر هدف قرار دهند — از طریق قالب‌هایی شبیه به برنامه‌های تلویزیونی که به‌صورت فصل‌بندی‌شده و پشت‌سرهم قابل تماشا هستند.
این قابلیت اولین بار در رویداد Made On YouTube در سپتامبر گذشته معرفی شد؛ جایی که مدیرعامل یوتیوب، نیل موهان، اعلام کرد درآمد یوتیوبرهایی که مخاطبانشان از طریق تلویزیون یوتیوب را تماشا می‌کنند، نسبت به سال قبل بیش از ۳۰٪ رشد داشته است. در نسخه آزمایشی این قابلیت، برخی از سازندگان محتوا می‌توانند ویدیوهای خود را در قالب «فصل» و «قسمت» مرتب‌سازی کنند — درست مانند یک برنامه‌ی واقعی تلویزیونی.
علاوه بر این، یوتیوب روی قابلیت‌های جدیدی مانند «تلویزیون قابل خرید» (shoppable TV) و ابزارهایی برای هدف‌گیری تبلیغاتی در لحظات فرهنگی بزرگ — مثل فصل جوایز یا مسابقات گلف PGA — سرمایه‌گذاری کرده است. این اقدامات پیامی روشن برای تبلیغ‌دهندگان دارد: یوتیوب دیگر صرفاً یک سرویس ویدئویی آنلاین نیست، بلکه شکل جدیدی از تلویزیون است که مردم امروز از آن استفاده می‌کنند.
در چارچوب همکاری جدید با NFL، یوتیوب قرار است اولین بازی روز جمعه‌ای را که در سائوپائولو برزیل برگزار می‌شود، به‌صورت انحصاری و جهانی پخش کند. این نخستین باری است که یوتیوب نقش پخش‌کننده‌ی زنده‌ی مسابقات NFL را ایفا می‌کند. (در ایالات متحده، این بازی از طریق اشتراک YouTube TV قابل مشاهده خواهد بود.) یوتیوب همچنین اعلام کرد که کاربران در سال گذشته بیش از ۳۵۰ میلیون ساعت محتوای مربوط به NFL را در این پلتفرم تماشا کرده‌اند و پخش زنده‌ی بازی Flag Football در جریان سوپربول LIX بیش از ۶ میلیون بیننده داشته است. طبق توافق جدید، یوتیوب قرار است پخش این بازی‌های پرطرفدار را برای چندین سال آینده ادامه دهد.