دوران «ده لینک آبی» بهطور رسمی به پایان رسیده است.
گوگل در رویداد Google I/O روز سهشنبه یک بازطراحی مبتنی بر هوش مصنوعی برای جستوجو معرفی کرد که بر یک «کادر جستوجوی هوشمند» بازطراحیشده متمرکز است؛ تغییری که این شرکت آن را بزرگترین تحول در این نقطه ورود به وب از زمان معرفی کادر جستوجو در بیش از ۲۵ سال گذشته توصیف میکند.
بهجای نمایش یک فهرست ساده از لینکها، گوگل اعلام کرده است که جستوجو در برخی موارد کاربران را وارد تجربههای تعاملی مبتنی بر هوش مصنوعی میکند. همچنین این شرکت در حال معرفی ابزارهایی است که میتوانند «عاملهای اطلاعاتی» را برای جمعآوری دادهها بهجای کاربر به کار بگیرند و نیز ابزارهایی برای ساخت اپلیکیشنهای کوچک و شخصیسازیشده بر اساس نیاز کاربران ارائه میدهد.
تجربه نهایی دیگر شباهت زیادی به تصویری که کاربران از «جستوجوی گوگل» در ذهن دارند نخواهد داشت؛ جستوجویی که سالها بر پایه فهرست رتبهبندیشده لینکها به وبسایتها برای یافتن اطلاعات مورد نیاز شکل گرفته بود.
در تجربه بازطراحیشده جستوجو، کادر جدید جستوجو بهجای محدود کردن کاربر، برای پشتیبانی از پرسوجوهای طولانیتر و محاورهایتر گسترش پیدا میکند؛ به این معنا که کاربر در ابتدای کار نیازی ندارد نوع یا حالت جستوجو را انتخاب کند.
این سیستم همچنین دارای قابلیت جدید پیشنهاد پرسوجو مبتنی بر هوش مصنوعی است که فراتر از تکمیل خودکار عمل میکند و به کاربران کمک میکند پرسشهای پیچیدهتر و دقیقتری را شکل دهند.
گوگل اعلام کرده است که قابلیت AI Overviews نیز از روز سهشنبه امکان طرح پرسشهای پیگیری در حالت AI Mode را برای کاربران فراهم میکند.
گوگل همچنین در حال افزودن قابلیتهای عاملمحور (agentic) و ویژگیهای تعاملی مبتنی بر هوش مصنوعی به تجربه جستوجو است. این موضوع باعث میشود کاربران زمان کمتری را صرف کلیک کردن روی لینکهای آبی سنتی کنند که پیشتر خروجی اصلی جستوجوی گوگل بودند.
از تابستان امسال، کاربران میتوانند چندین «عامل اطلاعاتی» (information agents) جدید را در Google Search ایجاد، شخصیسازی و مدیریت کنند. این عاملها میتوانند بهصورت ۲۴ ساعته و در پسزمینه کار کنند، تغییرات وب را رصد کنند و در صورت انتشار اطلاعات جدید به کاربر هشدار دهند. برای مثال، گوگل پیشنهاد میکند کاربر میتواند عاملی تنظیم کند که تغییرات بازار را بر اساس معیارهای مشخصشده توسط مشتری دنبال کند.
اگرچه فناوری زیربنایی این قابلیتها مبتنی بر هوش مصنوعی است و تواناییهای بیشتری ایجاد میکند، اما خود ایده چیز جدیدی نیست.
در سال ۲۰۰۳، گوگل سرویس Google Alerts را معرفی کرد؛ یک سرویس تشخیص تغییرات که هر زمان نتایج جدیدی با عبارتهای جستوجوی کاربران مطابقت داشت، از طریق ایمیل به آنها اطلاع میداد. البته در آن زمان وب کوچکتر و قابل مدیریتتر بود و این سرویس به بخشی از ابزارهای بسیاری از افراد حرفهای تبدیل شد. (این سرویس هنوز هم تا حدی وجود دارد، اما دیگر روش اصلی کاربران برای دریافت اطلاعات جدید از وب نیست.)
عاملهای جمعآوری اطلاعات در واقع تکاملیافته Google Alerts هستند. این ابزارها نهتنها تغییرات را شناسایی میکنند، بلکه قادرند آنها را تحلیل و درک نیز کنند.
لیز رید، رئیس بخش جستوجوی گوگل، در یک نشست خبری توضیح داد: «شما میتوانید یک هشدار تنظیم کنید تا تغییرات بازار را در یک بخش خاص با پارامترهای بسیار دقیق دنبال کند، و عامل یک برنامه پایش برای شما طراحی میکند، از جمله ابزارها و دادههایی که باید به آنها دسترسی داشته باشد — مثل دادههای مالی لحظهای ما.» او افزود: «سپس این سیستم تغییرات را دنبال میکند، زمانی که شرایط موردنظر برقرار شد به شما اطلاع میدهد و یک گزارش ترکیبشده همراه با لینکها و اطلاعاتی ارائه میدهد که میتوانید برای بررسی بیشتر به آنها مراجعه کنید.»
این تغییر به این معناست که «جستوجو در وب» بهتدریج بیشتر توسط عاملهای هوش مصنوعی انجام خواهد شد، نه خود کاربران. در نتیجه، کاربران بهجای اینکه بهصورت دستی روی لینکها کلیک کنند و اطلاعات را جستوجو کنند، بیشتر بر استفاده و اقدام بر اساس اطلاعاتی تمرکز خواهند کرد که این عاملها در اختیارشان قرار میدهند.
لینکها با تغییرات پیشرو در تجربه نتایج جستوجو، به تدریج به یک موضوع حاشیهای تبدیل خواهند شد؛ تغییری که بر پایه قابلیتهای قبلی گوگل در جستوجوی هوش مصنوعی، مانند خلاصههای کوتاه موسوم به AI Overviews و حالت گفتوگومحور جستوجو با نام AI Mode، شکل گرفته است.
AI Overviews اکنون بیش از ۲.۵ میلیارد کاربر ماهانه دارند، در حالی که حالت جستوجوی مکالمهای گوگل که سال گذشته معرفی شد، به بیش از ۱ میلیارد کاربر ماهانه رسیده است. برای مقایسه، ChatGPT طبق آمار اوایل امسال حدود ۹۰۰ میلیون کاربر فعال هفتگی دارد. این موضوع نشان میدهد ChatGPT درگیرسازی مکررتر کاربران در طول هفته را تجربه میکند، در حالی که گوگل در مجموع کاربران منحصربهفرد بیشتری دارد که طی یک ماه از قابلیتهای هوش مصنوعی آن استفاده میکنند.
اکنون با ترکیب Gemini و Google Antigravity، پلتفرم توسعه عاملمحور گوگل، نتایج جستوجو بهتدریج شبیه به صفحات وب تعاملی خواهند شد.
