ادوبی روز چهارشنبه اعلام کرد که توافق کرده شرکت Semrush، فعال در حوزه بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO)، را با مبلغ حدود ۱٫۹ میلیارد دلار نقدی خریداری کند. این اقدام بخشی از تلاش ادوبی برای تقویت مجموعه ابزارهای بازاریابی خود است.
طبق بیانیه ادوبی، این شرکت برای هر سهم Semrush مبلغ ۱۲ دلار پیشنهاد داده که تقریباً دو برابر قیمت پایانی سهام در روز سه‌شنبه (۶٫۸۹ دلار) است. ارزش بازار Semrush تا پایان همان روز حدود ۱ میلیارد دلار بود.
ادوبی با این خرید روی تغییر رفتار کاربران سرمایه‌گذاری می‌کند؛ جایی که افراد به‌طور فزاینده‌ای از چت‌بات‌ها، عامل‌های هوش مصنوعی و مرورگرهای مجهز به AI برای دریافت اخبار، پیدا کردن دستور غذا، خرید و رزرو سفر استفاده می‌کنند. این روند بازار تازه‌ای برای شرکت‌های فعال در SEO ایجاد کرده و باعث افزایش چشمگیر ترافیک وب‌سایت‌ها از سوی ابزارهای هوش مصنوعی مولد شده است. داده‌های Adobe Analytics نشان می‌دهد که تا اکتبر، ترافیک وب‌سایت‌های خرده‌فروشی از طریق چت‌بات‌های هوش مصنوعی نسبت به سال قبل ۱۲۰۰ درصد افزایش یافته است.
Semrush نیز روی مفهومی به نام «بهینه‌سازی موتور مولد» (Generative Engine Optimization) سرمایه‌گذاری کرده و اخیراً ابزاری برای ردیابی و بهبود عملکرد وب‌سایت‌ها عرضه کرده است که هم روش‌های سنتی SEO و هم بهینه‌سازی برای موتورهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT، Claude، Copilot، Grok و Perplexity را پوشش می‌دهد.
انیل چاکراورتی، رئیس بخش تجربه دیجیتال ادوبی، گفت:
«قابلیت دیده‌شدن برندها توسط هوش مصنوعی مولد در حال تغییر است و برندهایی که این فرصت تازه را نادیده بگیرند، با خطر از دست دادن جایگاه و درآمد مواجه خواهند شد. با Semrush، ما GEO را به‌عنوان یک کانال رشد جدید در کنار SEO برای بازاریاب‌ها باز می‌کنیم تا دیده‌شدن، تعامل مشتری و نرخ تبدیل بیشتری در کل اکوسیستم ایجاد شود.»
