یوتیوب به بزرگترین پلتفرم موجود تبدیل شده و فرصتهای زیادی برای کسب درآمد در اختیار تولیدکنندگان محتوا قرار داده است. در ماه ژوئن، این شرکت اعلام کرد که اکوسیستم خلاق آن بیش از ۵۵ میلیارد دلار به تولید ناخالص داخلی آمریکا اضافه کرده و بیش از ۴۹۰ هزار شغل تماموقت ایجاد کرده است.
با این حال، بسیاری از یوتیوبرها وابستگی خود به درآمد تبلیغاتی و قراردادهای برند را کاهش دادهاند. دلایل مختلفی برای این تغییر وجود دارد. نخست اینکه درآمد تبلیغاتی قابل پیشبینی نیست. با تغییرات مداوم در سیاستهای یوتیوب، برخی تولیدکنندگان محتوا برای جذب تبلیغات با مشکل مواجه میشوند و این موضوع میتواند درآمد آنها را تحت تأثیر قرار دهد. همچنین آنها متوجه شدهاند که این نوع درآمد ممکن است ناگهان از بین برود.
با درک نوسانهای درآمد وابسته به پلتفرم، بسیاری از یوتیوبرها دیگر فقط تولیدکننده محتوا نیستند. آنها به شرکتهای رسانهای یکپارچه تبدیل شدهاند که کسبوکارهای موازی مانند خطوط تولید، فروشگاههای فیزیکی و برندهای مصرفی دارند؛ کسبوکارهایی که در برابر تغییرات الگوریتم و سیاستها دوام بیشتری دارند.
در برخی موارد، این کسبوکارهای جانبی سریعتر و پایدارتر از کانالهای یوتیوب رشد میکنند.
جیمی دونالدسون، معروف به MrBeast، با داشتن ۴۴۲ میلیون مشترک، نهتنها یکی از بزرگترین چهرههای یوتیوب است بلکه به عنوان یک کارآفرین پرتحرک شناخته میشود.
فعالیت تجاری او از سال ۲۰۱۸ با فروشگاه محصولات ShopMrBeast آغاز شد و اکنون به مجموعهای از کسبوکارها گسترش یافته که شامل برند خوراکی Feastables میشود. اولین محصول Feastables، شکلات MrBeast Bar بود که در ۷۲ ساعت نخست بیش از ۱۰ میلیون دلار فروش داشت و بیش از یک میلیون عدد از آن به فروش رسید. این برند اکنون سودآورتر از محتوای یوتیوب و حتی برنامه رقابتی Beast Games در پلتفرم Prime Video است. در سال ۲۰۲۴، Feastables حدود ۲۵۰ میلیون دلار درآمد و بیش از ۲۰ میلیون دلار سود داشت، در حالی که بخش رسانهای او حدود ۸۰ میلیون دلار ضرر داد.
از دیگر فعالیتهای تجاری او میتوان به برند غذایی Lunchly (همتأسیس با یوتیوبرهای Logan Paul و KSI)، خط تولید اسباببازی MrBeast Lab، رستوران MrBeast Burger و پلتفرم تحلیل داده Viewstats اشاره کرد. او حتی تلاش کرد با پیوستن به کنسرسیوم سرمایهگذاران آمریکایی به رهبری Jesse Tinsley، بخش آمریکایی TikTok را خریداری کند.
اکنون MrBeast قصد دارد وارد حوزه جدیدی شود و یک اپراتور مجازی تلفن همراه (MVNO) راهاندازی کند که ممکن است با یکی از اپراتورهای بزرگ مانند AT&T، T-Mobile یا Verizon همکاری داشته باشد.
اما چمبرلین که در سال ۲۰۱۶ با ویدئوهای بلاگری نوجوانانه مشهور شد، اکنون بیش از ۱۲ میلیون مشترک دارد و در صنعت نوشیدنی موفق ظاهر شده است.
او در سال ۲۰۱۹ برند قهوه خود به نام Chamberlain Coffee را راهاندازی کرد که محصولات متنوعی از جمله کلد برو، پاد قهوه، قهوه آسیابشده و دانه کامل، همچنین چای و ماچا عرضه میکند. برخی یوتیوبرهای دیگر نیز مسیر مشابهی را دنبال کردهاند؛ از جمله Jacksepticeye با برند Top of the Mornin’ Coffee و Philip DeFranco با Wake & Make Coffee.
در سال ۲۰۲۳، برند Chamberlain Coffee سال موفقی را پشت سر گذاشت و با معرفی لاتههای آماده در قوطی، حدود ۲۰ میلیون دلار درآمد کسب کرد. این برند اخیراً رشد بیشتری را تجربه کرده و در ماه ژانویه نخستین شعبه فیزیکی خود را افتتاح کرده است. پیش از آن، فقط به صورت آنلاین و از طریق فروشگاههایی مانند Target، Sprouts و Walmart عرضه میشد.
با وجود مشکلاتی که سال گذشته به دلیل مسائل تأمینکننده داشت، انتظار میرود این برند تا سال ۲۰۲۵ بیش از ۵۰ درصد رشد درآمدی داشته باشد و به بیش از ۳۳ میلیون دلار برسد. همچنین هدفگذاری شده که تا سال ۲۰۲۶ به سوددهی برسد.
لوگان پل با داشتن ۲۳.۶ میلیون مشترک، اکنون بیشتر به خاطر فعالیتهای کشتیگیریاش شناخته میشود، اما پیشتر به دلیل جنجالهایی مانند ویدئوی بحثبرانگیز سال ۲۰۱۷ و پروژه NFT به نام CryptoZoo که به کلاهبرداری متهم شده بود، مورد توجه قرار گرفته بود.
او با برند نوشیدنی انرژیزا Prime که در سال ۲۰۲۲ به سرعت محبوب شد نیز شناخته میشود. این برند که با همکاری یوتیوبر KSI راهاندازی شده، در سال ۲۰۲۳ بیش از ۱.۲ میلیارد دلار فروش داشت؛ رقمی بسیار فراتر از درآمد معمول تولیدکنندگان محتوا از بازدیدها، تبلیغات و قراردادهای برند. با این حال، فروش آن کاهش یافته، با بررسیهای قانونی درباره میزان کافئین بالا مواجه شده و شرکای تجاری نیز علیه آن شکایتهایی مطرح کردهاند. فروش این محصول بهویژه در بریتانیا افت داشته و درآمد آن از سال ۲۰۲۳ تا ۲۰۲۴ حدود ۷۰ درصد کاهش یافته است.
یکی دیگر از فعالیتهای تجاری لوگان پل، برند پوشاک Maverick Apparel است که در سال ۲۰۲۰ بین ۳۰ تا ۴۰ میلیون دلار درآمد داشت.
برادر او، جیک پل، نیز در حوزههای مختلفی فعالیت دارد؛ از جمله تأسیس صندوق سرمایهگذاری Anti Fund که در شرکتهایی مانند OpenAI، Anduril، Ramp و Cognition سرمایهگذاری کرده است. جیک پل همچنین مالک برند محصولات آرایشی W و پلتفرم شرطبندی موبایلی Betr است.
رایان کاجی، نوجوان ۱۳ سالهای که کانال Ryan’s World را اداره میکند، یکی از چهرههای برجسته یوتیوب با دنبالکنندگان بسیار زیاد است. او با ویدئوهای بررسی اسباببازی و جعبهگشایی به شهرت رسید و نزدیک به ۴۰ میلیون کودک مخاطب دارد.
علاوه بر موفقیت در یوتیوب، رایان برند خود را از طریق تولید اسباببازی و پوشاک گسترش داده که در فروشگاههای بزرگ عرضه میشود و در سال ۲۰۲۰ بیش از ۲۵۰ میلیون دلار درآمد داشته است. خانواده کاجی فعالیتهای خود را متنوع کردهاند و برنامه تلویزیونی و اپلیکیشنی با محتوای آموزشی ویژه کودکان راهاندازی کردهاند.
روسانا پانزینو، نانپز محبوب یوتیوب با ۱۴.۸ میلیون مشترک، با آموزشهای شیرینیپزی و خوراکیهای الهامگرفته از فرهنگ عامه، بازیها و فیلمها به شهرت رسید.
او علاوه بر فعالیت در یوتیوب، چند کتاب آشپزی منتشر کرده که با استقبال خوبی روبهرو شده و برند Nerdy Nummies را گسترش داده است. همچنین ابزارهای شیرینیپزی خود را از طریق فروشگاههایی مانند آمازون عرضه میکند.
یوتیوبرهای دیگر نیز برای افزایش درآمد وارد حوزه تولید لوازم آشپزی و محصولات غذایی شدهاند. از جمله اندرو رئا، نویسنده و آشپز با نام مستعار Babish، که در سال ۲۰۲۱ برند Babish Cookware را راهاندازی کرد، و زوج کمدین Rhett & Link که غلات صبحانه MishMash Cereal را به فروش میرسانند.
