در تضاد با روایتهای عمومی ماههای اخیر، گوگل در یک پرونده حقوقی جدید اعتراف کرده است که «وب باز در حال افول سریع» است؛ اظهاری که نخستین بار توسط جیسون کین مطرح شد و توسط وبسایت Search Engine Roundtable گزارش شد.
این بیانیه در چارچوب پروندهای ارائه شده که قرار است درباره انحصار گوگل در حوزه فناوری تبلیغات تصمیمگیری کند. وزارت دادگستری ایالات متحده پیشنهاد داده که گوگل بخش تبلیغات خود را تفکیک کند، اما گوگل در پاسخ اعلام کرده که چنین اقدامی «تنها باعث تسریع» در افول وب باز خواهد شد و به ناشرانی که به درآمد تبلیغات نمایشی در وب باز وابستهاند، آسیب میزند.
در متن پرونده، گوگل به تحولات گستردهای اشاره کرده است: از جمله نقش تحولآفرین هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات، رشد چشمگیر فرمتهای تبلیغاتی خارج از وب باز مانند تلویزیون متصل (Connected TV) و رسانههای خردهفروشی، و تمرکز سرمایهگذاری رقبا بر این حوزهها. گوگل تأکید کرده که صنعت تبلیغات دیجیتال در حال دگرگونی است و دخالت دادگاه در این روند میتواند آسیبزا باشد.
این اعتراف در تضاد آشکار با مواضع عمومی اخیر گوگل است؛ جایی که مدیران ارشد این شرکت، از جمله ساندار پیچای و نیک فاکس، بارها اعلام کرده بودند که «وب در حال شکوفایی» است و موتور جستجوی گوگل به طیف گستردهتری از وبسایتها ترافیک ارسال میکند. با این حال، بسیاری از ناشران مستقل و صاحبان وبسایتها از کاهش محسوس ترافیک ارگانیک پس از تغییرات الگوریتم جستجوی گوگل و ظهور چتباتهای هوش مصنوعی خبر دادهاند.
در واکنش به این گزارشها، سخنگوی گوگل، جکی برته، در بیانیهای ایمیلی به وبسایت The Verge اعلام کرد که این جمله «بهصورت گزینشی برداشت شده» و منظور گوگل «تبلیغات نمایشی در وب باز» بوده، نه کل وب باز. او افزود که سرمایهگذاری در فرمتهای تبلیغاتی خارج از وب باز مانند تلویزیون متصل و رسانههای خردهفروشی در حال رشد است و این موضوع به ضرر تبلیغات سنتی در وب باز تمام میشود.
این پرونده نهتنها نشاندهنده چالشهای حقوقی گوگل است، بلکه تصویری از وضعیت شکننده وب باز در عصر هوش مصنوعی و تغییرات بازار تبلیغات دیجیتال ارائه میدهد.
