اپلیکیشن هوش مصنوعی Muse متعلق به متا، اکنون به یکی از معدود اپلیکیشن‌های موبایلی تبدیل شده است که توانسته در ۴۰ روز نخست عرضه، به ۱۰ میلیون دانلود در آمریکا برسد. بر اساس داده‌های جدید شرکت Sensor Tower که در زمینه تحلیل بازار فعالیت می‌کند، این اپلیکیشن از زمان عرضه در ماه سپتامبر تاکنون ۱۰.۹ میلیون بار دانلود شده که ۱۰.۲ میلیون مورد آن مربوط به کاربران آمریکایی بوده است.
کارا لی، تحلیلگر ارشد داده‌های Sensor Tower، می‌گوید تاکنون تنها ۱۱ اپلیکیشن دیگر توانسته‌اند پس از عرضه به چنین رکوردی دست پیدا کنند. آخرین مورد پیش از Muse، اپلیکیشن Threads متعلق به متا بود که در ژوئیه ۲۰۲۳ به این نقطه رسید.
به گفته لی، بیشتر اپلیکیشن‌هایی که به چنین سطحی از دانلود رسیده‌اند، بازی‌های موبایلی بوده‌اند؛ از جمله Fortnite، PUBG Mobile و Pokémon GO. به‌جز Threads، سرویس دیزنی پلاس تنها اپلیکیشن غیر‌بازی دیگری است که به این گروه محدود راه یافته است.
موفقیت متا به توانایی این شرکت در گسترش سریع اپلیکیشن‌های جدید از طریق تبلیغ آن‌ها در سایر سرویس‌هایش مرتبط است؛ رویکردی که برای Threads و Muse به کار گرفته شده است. Threads بر پایه شبکه ارتباطات اجتماعی اینستاگرام ساخته شد و محتوای آن نیز در فیس‌بوک و اینستاگرام نمایش داده می‌شود. با این حال، Muse تنها از ظرفیت متا برای تبلیغ محصولاتش در میان کاربران خانواده اپلیکیشن‌های این شرکت بهره نمی‌برد؛ مجموعه‌ای که اکنون روزانه ۳.۶ میلیارد کاربر فعال دارد. متا همچنین سرمایه‌گذاری گسترده‌ای در تبلیغات برای جذب کاربران جدید به Muse انجام داده است.
بر اساس داده‌های Sensor Tower، متا در ماه اکتبر ۳۹ درصد از کل هزینه‌های تبلیغاتی خود را به بازاریابی Muse اختصاص داده است؛ رقمی که در ماه گذشته ۲۳ درصد بود. همچنین Muse از نظر تعداد دفعات نمایش تبلیغات در آمریکا، در ماه جاری به رتبه بیست‌ویکم میان برندها رسیده، در حالی که در ماه سپتامبر رتبه هفتادوسوم را داشت.
