اگر می‌توانستید در یکی از شبکه‌های اجتماعی یک میلیون دنبال‌کننده داشته باشید، کدام پلتفرم را انتخاب می‌کردید؟ اگر هدفتان کسب درآمد از فعالیتتان باشد، پاسخ درست یوتیوب است. اما به‌روزرسانی جدید اینستاگرام می‌تواند جایگاه دیرینه یوتیوب را به‌عنوان پردرآمدترین پلتفرم برای تولیدکنندگان محتوا به خطر بیندازد؛ البته به شرطی که اینستاگرام بتواند از فرصت پیش‌آمده به‌درستی استفاده کند.
اینستاگرام روز دوشنبه اعلام کرد که در حال آزمایش روش جدیدی برای بارگذاری ویدئو است که به تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌دهد ویدئوهایی با عنوان «Features» و حداکثر ۹۰ دقیقه منتشر کنند. پس از سال‌ها که تقریباً تمام شبکه‌های اجتماعی، حتی لینکدین، با جدیت به دنبال گسترش ویدئوهای کوتاه بودند، این تصمیم نشان‌دهنده تغییر قابل‌توجهی در راهبرد اینستاگرام است.
ویدئوهای کوتاه و عمودی، بخش مهمی از فضای اینترنت در دهه ۲۰۲۰ را شکل داده‌اند، اما تولیدکنندگان این ویدئوها معمولاً از طریق پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام درآمد مستقیم چندانی کسب نمی‌کنند. اینستاگرام که متعلق به شرکت متا است، ابزارهایی برای کسب درآمد، مانند اشتراک‌های پولی، در اختیار کاربران قرار می‌دهد، اما معمولاً به ازای هر بار مشاهده ویدئو به تولیدکنندگان محتوا پولی پرداخت نمی‌کند.
آدام موسری، مدیر اینستاگرام، در برنامه گفت‌وگومحور «کالین و سمیر شو» که به اقتصاد تولید محتوا می‌پردازد، توضیح داد: «می‌توانید مستقیماً از پلتفرم پول دریافت کنید، از طرفداران خود درآمد داشته باشید یا از برندها پول بگیرید. در حال حاضر، در اینستاگرام بیشتر درآمد تولیدکنندگان محتوا از برندها تأمین می‌شود. برخی نیز از طرفداران خود پول دریافت می‌کنند. ما هنوز یک برنامه محدود مبتنی بر عملکرد داریم، اما هزینه‌ای که برای آن صرف می‌کنیم، بسیار بیشتر از درآمدی است که به دست می‌آوریم. به همین دلیل، گسترش این برنامه چندان منطقی نیست، چون فقط در حال مصرف سرمایه هستیم.»
مدل پرداخت یوتیوب ساده‌تر است. روی ویدئوها تبلیغات نمایش داده می‌شود و تولیدکنندگانی که عضو برنامه همکاری یوتیوب هستند، ۵۵ درصد از درآمد تبلیغاتی را که این پلتفرم از ویدئوهای آن‌ها کسب می‌کند، دریافت می‌کنند. این درآمد در مجموع رقم قابل‌توجهی است. یوتیوب سال گذشته اعلام کرد که طی چهار سال پیش از آن، بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار به تولیدکنندگان محتوا، هنرمندان و شرکت‌های رسانه‌ای پرداخت کرده است.
اینستاگرام و تیک‌تاک نتوانسته‌اند مدل درآمدزایی یوتیوب را با استفاده از محتوای کوتاه تکرار کنند. کسب درآمد از این نوع محتوا ذاتاً دشوارتر از ویدئوهای طولانی است، زیرا فضای کمتری برای نمایش تبلیغات وجود دارد. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا، حساب‌های خود در اینستاگرام و تیک‌تاک را بیشتر ابزاری برای تبلیغ کانال‌های یوتیوب خود می‌دانند تا منبعی جدی برای کسب درآمد.
اینستاگرام اکنون تولیدکنندگان محتوا را به انتشار ویدئوهای طولانی‌تر تشویق می‌کند؛ رویکردی که هشت سال پیش نیز با راه‌اندازی سرویس IGTV دنبال کرده بود، اما این سرویس در نهایت تعطیل شد. این احتمال وجود دارد که شرکت متا، مالک اینستاگرام که میلیاردها دلار از طریق تبلیغات درآمد کسب می‌کند، تبلیغات را در ویدئوهای طولانی این پلتفرم نیز نمایش دهد.
اگر متا تبلیغات را به ویدئوهای طولانی اینستاگرام اضافه کند، آیا این پلتفرم می‌تواند برای نخستین بار به رقیبی جدی برای برنامه همکاری یوتیوب تبدیل شود و در زمینه درآمدزایی با آن رقابت کند؟
سخنگوی متا در گفت‌وگو با تک‌کرانچ اعلام کرد: «هنوز برای صحبت درباره یک مدل درآمدزایی بلندمدت زود است، اما در حال بررسی روش‌هایی هستیم که به تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌دهد از طریق برندها، طرفداران و خود اینستاگرام درآمد کسب کنند. این روش‌ها شامل مشوق‌های مبتنی بر عملکرد نیز می‌شود. ما معتقدیم که در طول زمان، تولیدکنندگان محتوا از مزایای فزاینده‌ای برخوردار خواهند شد؛ از جمله امکان روایت داستان‌های جدید، دسترسی به مخاطبان تازه و یافتن شرکای تجاری جدید که می‌تواند فرصت‌های درآمدزایی متعددی ایجاد کند.»
این پاسخ چندان امیدوارکننده نیست، اما در عین حال به معنای پاسخ منفی هم نیست.
