مارک گورمن از بلومبرگ گزارش داده است که تصمیم شیلر، که پس از کناره‌گیری همچنان به عنوان یکی از مدیران ارشد و عضو Apple Fellow در این شرکت فعالیت خواهد کرد و روی پروژه‌هایی نامشخص کار می‌کند، تا حدی به دلیل تمایل او برای اختصاص زمان بیشتر به خانواده و فعالیت‌های بشردوستانه گرفته شده است.
اما ظاهراً عامل دیگری نیز در تصمیم شیلر نقش داشته است. جان ترنوس، مدیرعامل جدید اپل، و ادی کیو، مدیر بخش خدمات این شرکت، به دنبال افزایش حاشیه سود اپ‌استور و ایجاد درآمدهای تکرارشونده بیشتر هستند.
مدیریت اپل بر اپ‌استور و سهمی که این شرکت از پرداخت‌های انجام‌شده در این فروشگاه دریافت می‌کند، سال‌هاست با انتقاد توسعه‌دهندگان مواجه است و حتی موضوع چندین پرونده حقوقی بزرگ بوده است.
به گفته گورمن، اختلاف بزرگی میان شیلر و ترنوس و کیو بر سر این استراتژی وجود نداشته است. با این حال، شیلر معتقد بوده تلاش برای افزایش سود اپ‌استور تنها باعث تشدید اختلافات اپل با دولت‌ها و توسعه‌دهندگان خواهد شد. به همین دلیل تصمیم گرفته از سمت خود کناره‌گیری کند تا درگیر اجرای این رویکرد جدید نشود.
