آمازون میخواهد خرید هنگام تماشای تلویزیون را آسانتر کند. این شرکت روز پنجشنبه مجموعهای از قابلیتهای جدید را معرفی کرد که به کاربران اجازه میدهد محصولات مرتبط با هزاران عنوان موجود در Prime Video را راحتتر پیدا کنند. این قابلیتها با سیستم فعلی X-Ray آمازون یکپارچه میشوند؛ سیستمی که امروز اطلاعاتی مانند مشخصات بازیگران، نام شخصیتها، موسیقی متن و موارد دیگر را بهصورت همزمان با پخش محتوا نمایش میدهد. آمازون همچنین روش جدیدی برای «خرید از روی صحنه» با استفاده از فناوری Lens خود معرفی خواهد کرد.
این تغییرات پس از راهاندازی قابلیت «Shop the Show» در سال گذشته انجام میشوند؛ قابلیتی که یک تجربه خرید روی صفحه دوم را از طریق اپلیکیشن موبایل آمازون ارائه میکرد. در این روش، بدون اینکه روند تماشای فیلم یا سریال قطع شود یا اطلاعات محصول روی صفحه تلویزیون نمایش داده شود، کاربر میتوانست عبارت «shop the show» را در اپلیکیشن جستوجوی آمازون وارد کند تا محصولات مرتبط با یک فیلم، سریال یا رویداد ورزشی زنده را ببیند.
با این حال، پیدا کردن این قابلیت چندان آسان نبود. قابلیتهای جدید قرار است پیشنهادهای خرید را بیشتر در معرض دید قرار دهند و دسترسی به آنها را سادهتر کنند.
آمازون تنها شرکتی نیست که تلاش میکند پیشنهادهای خرید را وارد تجربه تماشای محتوا کند تا از این طریق یک منبع درآمد اضافی ایجاد شود. یوتیوب مدتهاست بخشی برای نمایش محصولات و کالاهای فروشی تولیدکنندگان محتوا ارائه میدهد و تبلیغات تلویزیونی قابل خرید را نیز در اختیار کاربران قرار داده است. Peacock نیز در سال ۲۰۲۳ قابلیت Must ShopTV را اضافه کرد که به بینندگان اجازه میدهد محصولاتی را که در محتوای این سرویس دیدهاند خریداری کنند. Roku نیز امکان خرید محصولات از فروشگاههای Shopify با استفاده از کنترل تلویزیون را ارائه میدهد. دیزنی هم تجربههایی در زمینه تلویزیون قابل خرید داشته و این قابلیت را در تبلیغات استریمینگ سرویسهای Disney+، Hulu و ESPN آزمایش کرده است.
