McLaren در حال ورود به دورهای جدید است و این تغییر را با یک هویت بصری تازه آغاز کرده است. این شرکت از یک لوگوتایپ سادهتر و جدید رونمایی کرده که به میراث خانوادگی بنیانگذار آن ارتباط دارد و قرار است بهتدریج روی خودروهای تولیدی آینده، محصولات تجاری و محتوای دیجیتال این برند استفاده شود.
این تغییر هویت بصری از تابلوی یک تعمیرگاه خانوادگی در شهر اوکلند نیوزیلند الهام گرفته شده است؛ تعمیرگاهی که والدین بروس مکلارن آن را اداره میکردند. این مکان نقش مهمی در شکلگیری علاقه و استعداد مهندسی بنیانگذار مکلارن داشت، چرا که او در همین محل یک Austin Seven مدل ۱۹۲۹ را تغییر داد؛ خودرویی که با آن در نخستین مسابقه خود در ساحل Muriwai شرکت کرد و به اولین پیروزی خود در دنیای موتوراسپرت دست یافت.
لوگوتایپ جدید نسخهای تکاملیافته از همان تابلوی قدیمی است و با فونت اختصاصی McLaren Sans طراحی شده است. مهمترین تغییر آن، خط افقی زیر حرف C است. همچنین برخلاف لوگوی فعلی که ترکیبی از حروف بزرگ و کوچک است، تمام حروف در نسخه جدید به صورت بزرگ نوشته شدهاند. نکته جالب اینکه McLaren W1 پرچمدار این شرکت ممکن است آخرین مدل جدیدی باشد که لوگوی قدیمی مکلارن را روی دماغه خود دارد.
