با افزایش استفاده از هوش مصنوعی و تغییرات گسترده در فضای فناوری، گوگل در حال معرفی نسل جدیدی از تبلیغات «مکالمهمحور» است که بهزودی در نتایج جستوجو ظاهر خواهند شد. بر اساس گزارشی از Search Engine Land، این شرکت در رویداد Google Marketing Live امسال از تبلیغات جدیدی رونمایی کرده که با نسخه بازطراحیشده و مبتنی بر هوش مصنوعی موتور جستوجوی گوگل هماهنگ خواهند بود.
یکی از این قابلیتها «تبلیغات که با گفتگو نمایش داده می شوند» است؛ نتایج تبلیغاتی حمایتشدهای که به شکل پاسخ به پرسش کاربران طراحی شدهاند. این تبلیغات در بخش AI Mode جستوجوی گوگل نمایش داده میشوند و با استفاده از مدل هوش مصنوعی Gemini پاسخهای شخصیسازیشده تولید میکنند. به این ترتیب، کاربران میتوانند تجربهای شبیه گفتوگو با تبلیغات داشته باشند.
علاوه بر این، گوگل قابلیت دیگری با نام «پاسخهای برجسته» معرفی میکند که پیشنهادهای تبلیغاتی مرتبط را در قالب فهرست توصیهها نمایش خواهد داد. این ویژگی نیز با کمک Gemini کار میکند و قرار است در تجربه معمول جستوجوی گوگل ظاهر شود.
برای کاربران، این تغییرات احتمالاً به معنای مشاهده تبلیغات بیشتر خواهد بود. اما از دید کسبوکارها، گزارشها نشان میدهد تبلیغات بهجای تکیه بر کلمات کلیدی ثابت و متنهای از پیش آماده، پویاتر و هدفمندتر خواهند شد.
در حالی که گوگل بهطور جدی در حال بازطراحی موتور جستوجوی اصلی خود و افزودن قابلیتهای گسترده هوش مصنوعی به آن است، روزنامه والاستریت ژورنال گزارش داده که چتبات Gemini فعلاً بدون تبلیغات باقی خواهد ماند. با این حال، بسیاری معتقدند این وضعیت ممکن است دائمی نباشد، زیرا شرکتهای مختلف از هماکنون به دنبال وارد کردن تبلیغات به رابطهای چتباتی هستند.
OpenAI نیز پیشتر چنین اقدامی را آزمایش کرده بود، اما نتیجه این تجربه چندان موفق ارزیابی نشد. به نظر میرسد شرکتها تمایل دارند برای نمایش تبلیغات هزینه کنند، حتی اگر این تبلیغات توجه قابلتوجهی از کاربران دریافت نکنند.
با این حال، گوگل سابقه بسیار طولانیتری در صنعت تبلیغات دارد و ابزارها و زیرساختهای قدرتمندتری نسبت به شرکتهای نوظهوری مانند OpenAI در اختیار دارد؛ از جمله نفوذ گسترده در بازار تبلیغات دیجیتال.
بر اساس گزارش Search Engine Land، قابلیتهای «Conversational Discovery» و «پاسخهای برجسته» هماکنون در حال آزمایش برای کاربران آمریکایی هستند و قرار است هم در نسخه موبایل و هم دسکتاپ در دسترس باشند. همچنین انتظار میرود قابلیتهای بیشتر مبتنی بر هوش مصنوعی برای تبلیغدهندگان تا پایان سال جاری معرفی شود.
این روند میتواند به افزایش حضور تبلیغات در تجربههای مبتنی بر هوش مصنوعی و فضای وب منجر شود.
