وقتی دور آتش مجازی جمع می‌شویم و از تجربه‌های عجیب‌وغریب‌مان در دنیای قرارهای آنلاین حرف می‌زنیم، معمولاً نام‌هایی مثل Tinder، Bumble، Hinge، Grindr و گاهی اپلیکیشن‌های خاص‌تری مثل Lex به میان می‌آید. اما از زمان راه‌اندازی Facebook Dating در سال ۲۰۱۹، کمتر کسی داستان عاشقانه‌ای را با این پلتفرم آغاز کرده است — حتی به نظر می‌رسد افراد بیشتری در گروه‌های میم فیس‌بوک با هم آشنا شده‌اند تا از طریق سرویس رسمی دوست‌یابی آن.
با این حال، داده‌های جدید خلاف این تصور را نشان می‌دهند. شرکت Meta برای نخستین بار آمار کاربران Facebook Dating را منتشر کرده و اعلام کرده که این سرویس روزانه ۲۱.۵ میلیون کاربر فعال در ۵۲ کشور دارد.
Facebook Dating بخشی از اپلیکیشن اصلی فیس‌بوک است و به‌صورت یک اپ جداگانه عرضه نمی‌شود. این سرویس در نوار پایینی اپلیکیشن جایگاه ثابتی دارد — حتی اگر وضعیت رابطه کاربر «مجرد» نباشد.
نکته جالب‌تر این است که Facebook Dating به‌تدریج در میان جوانان نیز محبوب‌تر می‌شود. این پلتفرم در آمریکا ۱.۷۷ میلیون کاربر بین ۱۸ تا ۲۹ سال دارد. اگرچه این عدد هنوز با رقبای اصلی فاصله دارد، اما در حال نزدیک شدن است. طبق برآورد شرکت تحلیل داده Sensor Tower، در تابستان امسال در آمریکا، Tinder حدود ۷.۳ میلیون کاربر فعال داشت، Hinge حدود ۴.۴ میلیون، Bumble حدود ۳.۶ میلیون و Grindr حدود ۲.۲ میلیون.
فیس‌بوک پیش‌تر اذعان کرده بود که در جذب نسل Z و جوانان هزاره‌ای با چالش مواجه است، اما سال گذشته اعلام کرد که گفتگوهای روزانه در Facebook Dating در بازه سنی ۱۸ تا ۲۹ سال، ۲۴ درصد افزایش یافته است.
بهترین ویژگی Facebook Dating چیزی است که انجام نمی‌دهد: برخلاف Hinge، برای دیدن تطابق‌های جذاب‌تر یا استفاده از قابلیت‌های ویژه نیازی به پرداخت هزینه نیست.
Hinge در دسامبر ۲۰۲۰ قابلیتی به نام “Standouts” معرفی کرد که به نمادی از مشکلات اپلیکیشن‌های دوست‌یابی تبدیل شده است. الگوریتم Hinge افرادی را که احتمالاً برای کاربر جذاب‌تر هستند جدا می‌کند و در بخشی خاص از اپ قرار می‌دهد. تنها راه برای تعامل با این افراد، ارسال «گل رز» است — که کاربران فقط هفته‌ای یک‌بار به‌صورت رایگان دریافت می‌کنند، مگر اینکه بخواهند هر گل رز را با قیمت ۴ دلار بخرند. حتی اگر کاربر گل رز بخرد، طرف مقابل متوجه می‌شود که این گل ارزشمند برای او فرستاده شده، که ممکن است کمی خجالت‌آور باشد. به همین دلیل، برخی کاربران برای فرار از این «زندان گل رز» دست به ترفندهای پیچیده‌ای می‌زنند تا الگوریتم Hinge را فریب دهند و بتوانند با افراد مورد نظرشان ارتباط برقرار کنند.
