فیسبوک قابلیتهای جدیدی را معرفی کرده که هدف آنها نزدیکتر کردن طرفداران به سازندگان محتواست؛ از جمله «چالشهای طرفداری» و نشانهای سفارشی برای طرفداران برتر.
در ویژگی چالشهای طرفداری، سازندگان میتوانند دنبالکنندگان خود را به انجام چالشهای خاصی دعوت کنند. کاربران با ساختن ریل یا پست در پاسخ به این چالشها شرکت میکنند. برای افزایش تعامل، هشتگ مربوط به هر چالش در جدول رتبهبندی نمایش داده میشود و بر اساس تعداد واکنشها، جایگاه شرکتکنندگان مشخص میشود.
این نوع چالشها پیشتر در پلتفرمهای ویدیویی کوتاه مانند TikTok و Instagram Reels محبوب بودهاند؛ جایی که کاربران در چالشهای رقص یا کلیپهای صوتی ترند شرکت میکردند. فیسبوک اکنون این روند را بهصورت رسمی و ساختاریافته در قالب یک صفحه اختصاصی برای چالشهای هر سازنده ارائه میدهد.
فیسبوک در مثالی پیشنهاد کرده که یک سازنده محتوای آشپزی میتواند فصل پاییز را با دعوت از طرفداران برای بهاشتراکگذاری ویدیوهایی از دستور پختهای محبوبشان با کدو حلوایی جشن بگیرد.
کالن آلن، سازندهای با ۳.۶ میلیون دنبالکننده در فیسبوک، این قابلیت را با چالشی آزمایش کرد که از طرفداران خواسته بود درباره رؤیاها و اهدافشان ویدیو بسازند؛ نتیجه این چالش حدود ۵۲۰ ویدیو بود. شرکت Meta اعلام کرده که در سه ماه گذشته، کاربران ۱.۵ میلیون ویدیو در پاسخ به چالشها ارسال کردهاند.
فیسبوک همچنین به سازندگان اجازه داده نشان «طرفدار برتر» را که کنار نام کاربران فعالتر نمایش داده میشود، شخصیسازی کنند. بهجای اینکه صرفاً «طرفدار برتر» اد شیرن باشید، میتوانید نشان «Sheerio» دریافت کنید. چهرههای دیگری مانند کاردی بی و جی بالوین نیز این قابلیت را فعال کردهاند.
فیسبوک معمولاً به اندازه اینستاگرام پلتفرمی متمرکز بر سازندگان محتوا محسوب نمیشود؛ پلتفرمی که اخیراً به رکورد ۳ میلیارد کاربر فعال ماهانه رسیده است. فیسبوک بیشتر جایی است برای دنبال کردن بحثهای محلی مثل اختلافنظر درباره مسیرهای دوچرخهسواری یا مواجهه تصادفی با پدیدههایی عجیب .
