طبق گزارش Mark Gurman از بلومبرگ، تیم کوک، مدیرعامل اپل، در یک جلسه‌ی سراسری یک‌ساعته با کارکنان اعلام کرده که اپل «باید» در حوزه‌ی هوش مصنوعی پیروز شود.
این جلسه پس از تماس درآمدزایی اخیر شرکت برگزار شد؛ جایی که کوک به سرمایه‌گذاران و تحلیل‌گران گفت اپل سرمایه‌گذاری در حوزه‌ی AI را به شکل قابل‌توجهی افزایش خواهد داد. ظاهراً او پیام مشابهی را به کارکنان نیز منتقل کرده و گفته است:
«اپل باید این کار را انجام دهد. اپل انجامش خواهد داد. این فرصت برای ماست.»
با اینکه اپل طی یک سال گذشته مجموعه‌ای از قابلیت‌های مبتنی بر هوش مصنوعی را تحت عنوان Apple Intelligence معرفی کرده، اما وعده‌های آن برای ارتقاء دستیار صوتی Siri به تأخیر افتاده‌اند. کوک هم در این جلسه ضمن اشاره‌ی غیرمستقیم به عقب‌ماندگی اپل از رقبا، گفته:
«ما به‌ندرت اولین بوده‌ایم.
قبل از مک، کامپیوتر شخصی بود؛ قبل از آیفون، گوشی هوشمند وجود داشت؛ قبل از آیپد، تبلت‌ها بودند؛ و قبل از آیپاد، پخش‌کننده‌های MP3 وجود داشتند.»
با این حال، او تأکید کرده که اپل موفق شده نسخه‌ی «مدرن» و تحول‌آفرین این محصولات را خلق کند—و در مورد هوش مصنوعی نیز قصد دارد همین مسیر را دنبال کند.