متا همچنان در روزهای پس از ممنوعیت TikTok در ایالات متحده، به هدفگیری سازندگان محتوا ادامه میدهد. علاوه بر پرداخت پاداشهای کلان به تولید کنندگان محتوای معروف TikTok برای انتشار ریلزها، اینستاگرام روز چهارشنبه اعلام کرد که روشهای جدیدی را برای کمک به سازندگان محتوا جهت درک بهتر عملکرد ویدیوهای کوتاه خود معرفی میکند. این پلتفرم معیارهای اضافیای را معرفی میکند که به سازندگان امکان میدهد ببینند چه نوع محتوایی بیشتر با مخاطبانشان ارتباط برقرار میکند.
این شبکه اجتماعی معیار جدیدی به نام «نرخ مشاهده» (View Rate) را راهاندازی کرده است که به سازندگان اجازه میدهد درصدی از دنبالکنندگان و غیر دنبالکنندگان خود را ببینند که پس از سه ثانیه اول به تماشای ویدیوی آنها ادامه میدهند. اینستاگرام اشاره میکند که چند ثانیه اول ریلز از اهمیت بالایی برخوردار است، زیرا اگر توجه بیننده را بلافاصله جلب کنید، آنها به تماشای ویدیو ادامه خواهند داد.
همچنین اینستاگرام معیار «بازدیدها در طول زمان» (Views Over Time) را اضافه کرده است که به سازندگان نشان میدهد ریلز آنها تاکنون چند بازدید دریافت کرده است در مقایسه با میانگین بازدیدهایی که معمولاً در همان بازه زمانی دریافت میکنند. سازندگان میتوانند این بازدیدها را بین دنبالکنندگان و غیر دنبالکنندگان تفکیک کنند.
علاوه بر این، اینستاگرام شروع به ارائه نکات عملیتر به سازندگان محتوا خواهد کرد تا بفهمند آیا ریلز آنها عملکرد بهتری نسبت به حالت عادی دارند یا خیر. این شرکت معتقد است که این امر به سازندگان محتوا امکان میدهد ببینند چه نوع محتوایی بیشترین بازدید را دریافت میکند.
به عنوان مثال، اینستاگرام ممکن است شما را تشویق کند تا ریلزهای بیشتری مشابه آنهایی ایجاد کنید که بازدید بسیار بیشتری نسبت به محتوای معمولی شما داشتهاند. یک پیام مانند این ممکن است به این صورت باشد: «این ریلز عملکرد عالی داشته است! ۲۰٪ بازدید بیشتر نسبت به میانگین ریلز اخیر شما دریافت کرده است. ریلزهای بیشتری مانند این بسازید.»
علاوه بر پاداشها، اینستاگرام با وعدههایی مانند قراردادهای محتوا و حمایت برای رشد جامعهشان، سعی در جذب تولید کنندگان محتوای اصلی و معروف TikTok به سمت پلتفرم خود دارد. در حالی که TikTok پس از ۱۲ ساعت قطعی هفته گذشته، اکنون در ایالات متحده آنلاین است، این شبکه ویدیویی متعلق به ByteDance هنوز از فروشگاههای اپلیکیشن حذف شده است و به رقبایی مانند اینستاگرام فرصت میدهد تا از مشکلات آن بهرهبرداری کنند.